Eric Paquet | Spécialiste Google AdWords

Formation AdWords | Inscrivez-vous!

2011-10-13T08:30:00.001-04:00

Formation Google AdWords
Prenez un raccourci vers le succès!

Votre Coach AdWords

Mon nom est Eric Paquet et je suis un Spécialiste AdWords certifié. Au cours des dernières années, j'ai eu le privilège de gérer plus de 80 comptes AdWords et de conseiller diverses entreprises à travers le monde. Cela m'a permis de mieux comprendre les subtilités de Google AdWords et des les partager avec vous aujourd'hui.

Si vous faites partie de ceux qui préfèrent gérer eux-mêmes leur compte AdWords, je vous recommande fortement de participer à une formation AdWords, soit en personne (si vous êtes au Québec) ou à via internet.

En seulement quelques heures, vous connaîtrez des trucs, astuces et stratégies bien particulières que j'ai pu tester et peaufiner au fil des ans... ainsi que les nombreux pièges que vous devez absolument éviter! AdWords est en constante évolution et il suffit parfois d'un seul conseil pour faire exploser vos ventes!

Selon votre niveau de connaissances, voici les 2 formations Google AdWords que je vous offre :

I. Formation AdWords de Base

Comprendre et structurer son compte AdWords
(Durée approx. : 4 heures.)

Vous apprendrez :

Le jargon AdWords
Quelles sont les questions essentielles à vous poser avant de structurer un compte
Comment fonctionnent réellement les enchères sur AdWords - ce n'est pas ce que vous pensez!
Quelles sont les erreurs que 80% des annonceurs font... et que vous ne ferez pas!
Pourquoi vous devriez être obsédé par votre "Niveau de Qualité" (Quality Score)
Comment comprendre la psychologie des internautes au moment d'effectuer une recherche
Comment choisir les bons mots clés ("long tail keywords")
Comment structurer de A à Z une campagne sur le Réseau de Recherche
Comment structurer de A à Z une campagne sur le Réseau Display
Comment rédiger des annonces qui accrochent tout en respectant les règles de Google
Comment éviter que Google vous envoie du trafic de mauvaise qualité
Comment utiliser les différents outils que Google met à votre disposition
Comment Google s'y prend pour vous faire dépenser inutilement et comment y remédier

______________________________

II. Formation AdWords - Intermédiaire

Gérer, analyser et optimiser son compte AdWords

(Durée approx. : 4 heures.)

Vous apprendrez :

Comment effectuer le suivi des conversions
Comment évaluer la rentabilité de vos campagnes/mots clés/annonces
Comment relier vos comptes AdWords et Analytics et interpréter les données obtenues
Comment créer et interpréter les 5 rapports les plus importants en vue d'optimiser votre compte
Comment optimiser efficacement votre compte sans avoir à y passer des heures
Comment analyser les termes de recherche de vos internautes afin de découvrir de nouvelles niches
Comment choisir les bonnes pages de destination pour vos annonces
Comment mieux convertir vos visiteurs en prospects/acheteurs
Comment faire pour que votre annonce soit mieux positionnée que celle de vos compétiteurs tout en payant moins cher qu'eux
Comment utiliser la segmentation pour limiter les clics qui ne vous rapportent pas de résultats
Comment utiliser les différentes extensions d'annonces pour mieux vous démarquer
Comment déceler de l'activité anormale ou frauduleuse dans votre compte et quoi faire pour y remédier

Prenez immédiatement un raccourci vers le succès et remplissez le formulaire ci-bas pour vous inscrire à une formation AdWords.

Au plaisir de vous aider à propérer,

Eric Paquet | Spécialiste AdWords certifié

&lt;p&gt;&amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;Chargement en cours...&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;gt;&lt;/p&gt;

Gestion AdWords : Comment s'y prendre? (1ere partie)

2011-08-07T21:56:00.008-04:00

Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef du département marketing d'une grande multinationale ou simplement travailleur autonome, une simple annonce sur Google peut s'avérer être une mine d'or pour votre entreprise.

Ce blog a pour but de vous aider à optimiser vos campagnes Adwords afin de convertir vos clients potentiels en acheteurs, tout en réduisant vos coûts publicitaires.

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

Gérer soi-même ses campagnes ou faire appel à un Spécialiste?

Si vous êtes parmi ceux qui aimeraient gérer eux-mêmes leurs campagnes AdWords, cet article est pour vous. Quant à ceux et celles qui cherchent plutôt à confier la gestion AdWords à un spécialiste, je vous invite à lire cet article qui vous éclairera sur le choix d'un bon spécialiste.

Vous avez donc choisi de gérer vous-même vos campagnes AdWords? Cela peut s'avérer être un bon choix si vous vous réservez du temps à chaque semaine pour l'optimisation de vos campagnes. Je dis bien À CHAQUE SEMAINE, car vous ne pouvez pas vous permettre de laisser vos campagnes sur le "pilote automatique", comme plusieurs le pensent.

Aussi, si vous n'aimez pas les chiffres et que vous n'êtes pas une personne du genre analytique, peut-être qu'il serait préférable dans votre cas de confier la gestion à un expert. Après tout, vous pouvez sûrement faire meilleur usage de votre temps en vous concentrant sur des tâches dans lesquelles vous excellez.

Donc, pour ceux qui persistent à vouloir gérer eux-mêmes leurs campagnes AdWords, voici quelques conseils qui vous aideront à avoir de meilleurs résultats.

Notez que cet article ne couvrira pas la structuration de campagnes AdWords. J'assumerai que le lecteur a déjà des campagnes actives et qu'il cherche simplement à en améliorer les performances.

1. Déterminez une unité de mesure (action pertinente)

La première des choses, c'est de se donner des outils de mesure. Sur quoi se base-t-on pour savoir si on a fait mieux qu'hier ou que le mois passé? Plusieurs annonceurs font l'erreur de se fier qu'à leur CTR (taux de clics) ou leur CPC (coût par clic) ou au nombre de clics.

Même si un CTR élevé est un bon indice de la santé d'une campagne ou d'un groupe d'annonce, cela ne signifie pas que vos annonces ont généré plus de clients pour votre business. En effet, votre CTR peut être très élevé mais aussi vous apporter des visiteurs peu qualifiés.

Demandez-vous ceci : quelle action voulez-vous que les gens effectuent une fois qu'ils sont sur votre site web, et qui représente un intérêt pour votre entreprise?

Effectuer un achat en ligne?
S'inscrire comme nouveau membre?
Remplir un formulaire de contact?
Télécharger un document ou un logiciel?
S'abonner à votre newsletter?
Visiter une page-clé (ex : votre page de contact)

2. Installez le suivi des conversions

Une fois que vous aurez déterminé une action pertinente (étape 1), cela deviendra votre unité de mesure quant à la santé de vos campagnes. Supposons que vous vendez en ligne des boutons à trois trous, que préférez-vous : recevoir 100 visiteurs qui n'achètent rien, ou bien en recevoir 75 qui passent 2 commandes?

Afin de permettre à AdWords de retracer le nombre de visiteurs qui ont réalisé l'action que vous avez choisie, vous devez installer un code de suivi des conversions sur votre site web. Cela ne prend que 5 minutes et c'est NÉCESSAIRE si vous désirez bien gérer vos campagnes.

Je vous ferai grâce ici de tous les détails techniques quant à l'installation du code. Je laisse à Google l'honneur de vous indiquer la marche à suivre.

3. Sachez interpréter les données

Maintenant que le suivi des conversions a été installé sur votre site, vous devriez commencer à voir des conversions s'enregistrer dans votre compte AdWords.

Comme ceci :

Voyez-vous, une nouvelle colonne initulée "Conv. (1 par clic)" est apparue. Elle indique le nombre de conversions qui ont été réalisées au cours de la période sélectionnée. Si vous venez tout juste d'insérer le code de suivi des conversions sur votre site, il est normal si cette colonne n'indique que des zéros. Vous devrez attendre quelques heures ou même quelques jours avant de voir de l'activité.

Dans l'exemple ci-haut, l'action choisie par l'annonceur est la consultation d'une page clé. Donc, les 46 conversions que nous voyons pour le groupe d'annonces "Varices - Général" (en-haut) correspondent à 46 visiteurs qui ont atteint la page clé.

À mon avis, la donnée la plus importante à considérer pour une bonne gestion AdWords est celle que j'ai surlignée en jaune : le coût par conversion.

Si nous continuons avec le même exemple, on peut constater que, pour le groupe "Varices - Général", il en coûte en moyenne 0,62$ pour amener un visiteur sur la page clé. Avec un coût par conversion de 0,33$, le groupe d'annonces "Phlébologues" nous donne donc le meilleur retour sur investissement.

Et c'est là qu'on réalise toute l'importance d'effectuer le suivi des conversions, car :

Si on ne s'était fiés qu'au nombre de clics, nous aurions conclu que le groupe "Varices - Général" est le plus rentable. Nous aurions eu tort!

Si on ne s'était fiés qu'au CTR, nous aurions conclu que le groupe "Varices au laser" est le plus rentable. Erreur!

Si on ne s'était fiés qu'au CPC, nous aurions conclu que le groupe "Schlérothérapie" est le plus rentable. Pas de chance!

Et ensuite?

Vous faites maintenant le suivi des conversions? Bravo! Dans la suite de cet article, nous verrons comment optimiser les performances de vos campagnes en se servant des données de conversions. À bientôt!

Vos commentaires sont toujours les bienvenus...

À lire aussi :

_____________________________

Eric Paquet possède le statut de Spécialiste AdWords agréé et agit à titre de consultant auprès d'entreprises et de particuliers. Vous pouvez le rejoindre à l'adresse suivante : eric@specialisteadwords.com

Vous cherchez un Consultant AdWords? Faites Attention!

2011-06-29T12:18:00.016-04:00

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

8 Conseils pour bien choisir son Consultant AdWords

Vous recherchez un consultant AdWords pour assurer la bonne gestion de vos campagnes? Je me dois de vous mettre en garde contre les pseudo-spécialistes et consultants AdWords qui pullulent sur le web. À maintes reprises j'ai vu des comptes AdWords structurés par des soi-disants experts, qui n'appliquaient même pas les principes de base et les meilleures pratiques AdWords. Comme on dit en bon canadien-français, c'était fait "tout croche"!

Ça m'a fait réaliser que, dans le domaine du Web, n'importe qui peut s'auto-proclamer spécialiste et charger 100$ l'heure à ses clients... tout en réalisant un travail bâclé, digne d'un pré-débutant. Ces gens-là, de par leur insouciance ou leur manque de connaissances, jettent une ombre sur ma profession et c'en est tout à fait désolant!

Cet article s'adresse donc à ceux d'entre vous qui recherchez un spécialiste ou un consultant AdWords. Vous savez, il en existe de très bon. Je vous donne quelques conseils afin de faire un choix éclairé.

Avant de faire affaire avec un (ou une) spécialiste AdWords...

1. Assurez-vous qu'il soit agréé et reconnu par Google

Cela signifie que la personne a réussi les examens requis afin de recevoir le très honorable titre de "Spécialiste AdWords".

Google a mis en ligne un outil permettant de rechercher des spécialistes AdWords agréés, selon votre budget, votre pays, votre langue, votre secteur d'activités, etc.

Vous pouvez aussi effectuer une recherche par nom.

Par exemple, voici ce que vous devriez voir si vous recherchez mon nom :

Attention : si vous choisissez un consultant AdWords uniquement en fonction du fait qu'il soit agréé, vous faites peut-être une erreur. Parmi les pseudo-spécialistes que j'ai décris plus haut, la plupart d'entre eux avaient réussi les examens AdWords (on se demande bien comment?!).

2. Demandez des références

Contactez les entreprises qui ont déjà retenu les services du spécialiste en question. De quelle façon travaille-t-il? Est-il efficace? Est-il disponible lorsqu'on a besoin de lui? Y a-t-il eu des résultats concrets?

3. Remarquez s'il s'informe au sujet de votre entreprise

Un spécialiste consciencieux collectera le plus d'informations possible sur votre entreprise, ce qui l'aidera à mieux connaître l'éventail des produits et/ou services que vous offrez. Dans la mesure du possible, il fera même l'essai des produits et services que vous désirez promouvoir afin de se mettre dans le peau de vos clients. En bref, il doit comprendre ce que vous désirez vendre.

À titre d'exemple, voici un questionnaire que je demande à mes clients de remplir. Cela m'aide à mieux comprendre leurs besoins et leurs attentes.

4. Exigez un plan clair et précis

Que vous rémunériez le spécialiste AdWords à un taux horaire ou en fonction d'un pourcentage de votre budget, ou bien en proportion des résultats obtenus (conversions), il devrait vous fournir un plan clair et détaillé de ce que ses services couvrent.

Par exemple, va-t-il ajouter de nouveaux mots clés sur une base mensuelle? Rédiger de nouvelles annonces en cours de route? Relier ensemble vos comptes AdWords et Analytics? Tester de nouveaux groupes d'annonces? Structurer vos campagnes dans plusieurs langues?

Pour éviter les mauvaises surprises, exigez un plan clair et précis!

5. Assurez-vous qu'il ait une vision globale

Ce que j'entends par là, c'est qu'AdWords n'est que le maillon d'une grande chaîne. Vous auriez beau avoir les meilleures campagnes AdWords au monde, mais si votre site web n'est pas très "navigable", que votre offre est mal présentée ou que votre service à la clientèle est pourri, AdWords ne fera pas de miracles pour vous. Une chaîne ne peut être plus forte que son maillon le plus faible.

Un spécialiste AdWords consciencieux vous fera part de ses observations et de ses recommandations sur des aspects autres qu'AdWords, comme votre site web par exemple.

6. Exigez de la transparence

Demandez d'avoir accès au compte et d'être informé des modifications importantes qui sont y apportées. Aussi, assurez-vous que vous resterez propriétaire de votre compte et que vos campagnes ne seront pas "perdues" ou supprimées si jamais vous ne faites plus affaire avec ce spécialiste.

7. Ne partagez pas votre mot de passe

Surtout pas! Car vos informations de connexion pour AdWords donnent aussi accès à tous les services Google, tels que Gmail, Google Documents, etc.

Un gestionnaire de compte aura besoin de votre numéro de compte AdWords (ex. : 123-456-7890) afin d'effectuer une demande d'accès. Vous pouvez donner cette information en toute sécurité. Même si vous avez un numéro de carte de crédit dans votre compte, le gestionaire ne pourra y avoir accès.

8. Mettez-le au défi!

Un spécialiste AdWords éclairé devrait se tenir au courant des nouveautés AdWords. Les nouvelles fonctionnalités apparaissent à un rythme effrené. Si votre spécialiste se tient à jour, c'est un atout qui pourrait vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents.

Tout bon consultant AdWords qui se respecte devrait suivre ce qui se passe sur Inside AdWords, qui est le blog officiel de Google AdWords.

Si j'étais vous, je mettrais au défi votre consultant AdWords... Allez sur le blog et choisissez un article récent. Lisez-le. Ensuite téléphonez au spécialiste et demandez-lui de vous parler de ce que vous venez de lire.

S'il fait "eeeuuhhhh...", ça devrait vous mettre la puce à l'oreille. Maintenant, si jamais vous me téléphonez et que je dis "euuhhh...", n'allez surtout pas penser que je suis un incompétent! C'est probablement parce que je n'ai pas encore pris le temps de lire l'article. :P

J'espère que ces quelques conseils ont pu vous éclairer quant au choix d'un consultant pour vos campagnes AdWords. Et j'espère aussi que tous les pseudo-spécialistes qui liront cet article s'efforceront à offrir de la qualité à leurs clients... ou à se trouver un autre boulot!

Vos commentaires sont toujours les bienvenus...

À lire aussi :

_____________________________

Un Truc Rapide Pour Rédiger vos Annonces AdWords

2011-04-24T20:50:00.004-04:00

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

Quand Excel vient à la rescousse de vos annonces

Êtes-vous parmi ceux qui testent constamment de nouvelles annonces AdWords dans le but d'améliorer votre CTR? Dans ce cas, la petite astuce qui suit devrait vous intéresser.

Personnellement, j'aime bien écrire tout plein d'annonces dans un fichier Excel. Dès que j'ai une bonne idée en tête ou que je sens l'inspiration monter, j'ouvre mon fichier Excel et je me mets à taper comme un déchaîné avant que mes idées s'envolent.

Pourquoi un fichier Excel?

Premièrement, si je le faisais directement dans AdWords, il faudrait que je prenne le temps d'ouvrir mon compte, sélectionner la bonne campagne, choisir le bon groupe d'annonces, etc. Bref, toutes ces manipulations risquent de me faire perdre les idées que j'ai en tête.

Deuxièmement, je choisis Excel (au lieu de Word, NotePad ou d'un simple bout de papier) car il y a une fonction bien pratique qui me permet de savoir instantanément si mon annonce respecte la limite de caractère permise : NBCAR.

Regardez mon fichier Excel :

Voyez-vous? Dans la colonne C, Excel m'indique automatiquement le nombre total de caractères pour chacune des lignes de la colonne B, incluant les espaces. Avouez que c'est pas mal plus pratique que de compter les caractères un à un!

Souvenez-vous que le titre d'une annonce ne peut contenir que 25 caractères. Les autres lignes ont une limite de 35 caractères.

Aussi, il n'est pas nécessaire de taper la fonction pour chacune des lignes. Vous ne la tapez que pour la première ligne. Dans notre exemple, la fonction s'écrit comme suit :

=NBCAR(B9)

...où B9 fait référence aux coordonnées de la cellule à valider. À noter que, dans votre cas, les coordonnées peuvent être différentes.

Ensuite, vous n'avez qu'à faire un copier-coller de cette fonction pour toute la colonne C. Et voilà, le tour est joué!

Si vous avez des trucs à partager vous aussi, n'hésitez pas...

À lire aussi :

_____________________________

Optimisation de vos Annonces : N'oubliez pas de Tester l'URL à Afficher !

2010-12-04T19:52:00.014-05:00

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

Un Élément Trop Souvent Négligé

Êtes-vous parmi ceux qui testent constamment de nouvelles annonces AdWords dans le but d'améliorer votre CTR? Il y a fort à parier que vous vous attardez surtout au titre et aux 2 lignes qui décrivent votre annonce.

Ça semble logique.

Cependant, il y a une composante de l'annonce que l'on néglige souvent. Un élément qui a pourtant un impact important sur le CTR : c'est l'URL à afficher!

Selon certaines sources - et ça reste à confirmer - l'URL à afficher est la composante de l'annonce la plus examinée par les internautes, juste après le titre. Ça serait donc plus important que les 2 lignes de description sous le titre.

SURPRENANT, non?! Alors, examinons cela de plus près...

Un Bref Rappel

Premièrement, si vous n'êtes pas trop familier avec les notions d'URL à afficher et d'URL de destination, sachez que :

1. votre URL à afficher (en vert ci-haut) n'a PAS à être identique à votre URL de destination (invisible dans l'annonce)
2. pour être valide, seul le nom de domaine doit être identique
3. vous pouvez même laisser tomber les http:// et les www
4. tout ce qui suit le nom de domaine (après le / ) peut être le fruit de votre imagination
5. vous êtes limité à 35 caractères
6. la casse (majuscule/minuscule) n'a pas d'importance

Ainsi, si j'ai une URL de destination comme :

http://www.specialisteadwords.com/adhdiejns3456283fjd.html

Je pourrais très bien faire afficher cet URL dans mon annonce :

specialisteadwords.com/essaigratuit

Ou encore plus lisible avec des majuscules :

SpecialisteAdwords.com/EssaiGratuit

Avouez que c'est plus sexy que :

http://www.specialisteadwords.com/adhdiejns3456283fjd.html

Qu'en dites-vous?

Améliorez votre Classement... simplement en testant différents URL à afficher

Donc, la prochaine fois que vous rédigez une annonce, portez une attention particulière à votre URL à afficher. Rendez-la attrayante.

Ce qui fait que les gens examinent votre URL à afficher, c'est qu'ils veulent savoir ce qui va se passer après avoir cliqué sur votre annonce (essai gratuit, soumission, prise de rdv, prise de contact, téléchargement d'un fichier, consultation gratuite, solution à un problème, bénéfice, etc.).

De plus, dans sa formule de calcul du classement des annonces, AdWords tient aussi compte de l'historique des URL à afficher.

Finalement, l'URL à afficher représente tout de même 25% du contenu de l'annonce. Il vaut donc la peine de tester différentes variantes. Il ne reste plus qu'à vous mettre au travail!

Merci à eWhisper pour m'avoir inspiré cet article.

À lire aussi :

_____________________________

Référencement Naturel ou Payant : qu'est-ce qui est mieux?

2010-09-04T20:49:00.011-04:00

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

La Question à 100 piasses...

   On me pose souvent la question à savoir c'est mieux d'investir dans le référencement payant (comme AdWords) ou dans le référencement naturel pour être en 1re page sur Google.

   À première vue, l'idée d'avoir des visiteurs par "voie naturelle" (non, ce n'est pas douloureux!) semble plus attrayante, car ce sont des visiteurs "gratuits".

Mais il y a certaines choses qu'il faut quand même considérer...

   Souvenez-vous de ceci : vous pouvez seulement optimiser votre site web pour environ 10 mots ou expressions - pas des centaines - vous devez donc les choisir très minutieusement. Le plus important est de choisir les BONS mots et les bonnes expressions que vous désirez optimiser.

   Si vous n'avez pas de campagnes "pay per click" comme AdWords pour déterminer quels sont les mots et expressions qui attirent les visiteurs, vous êtes à peu près sûr de manquer le bateau et de choisir les mauvais mots clés. Les mots que vous pensez au départ sont presque toujours différents de ceux qui fonctionnent vraiment. Je dois avouer que je me suis fait prendre plusieurs fois!

   Considérant que ça prend de 30 jours à plusieurs mois avant de voir les résultats de votre référencement naturel, vous ne pouvez PAS vous permettre de cibler les mauvais mots clés.

Choisissez vos Combats

   Quand vous menez une campagne de positionnement payant, que ce soit sur Google, Bing ou Yahoo, vous verrez qu'il y a seulement quelques mots clés et expressions qui sont VRAIMENT productifs et pour lesquels vous n'avez que 2-3 compétiteurs (au lieu de 10 ou 20).

   C'est la même chose pour les résultats de recherche naturels - aussi appelés "organiques". Le degré de compétition pour les expressions sur les moteurs de recherche varie aussi.

Si vous voulez être en 1re position sur Google pour l'expression "appareil photo numérique", ça risque d'être BEAUCOUP plus difficile que pour "Kodak DX6320", qui est un modèle bien populaire. Et aussi, vos visiteurs seront encore mieux ciblés si vos termes sont précis au lieu d'être généraux. Quand vous faites votre référencement naturel, choisissez minutieusement vos combats!

Une Approche "Hybride"

   Pour résumer, la meilleure approche que j'ai à vous proposer est la suivante. C'est une approche hybride :

Étape 1- Lancez une campagne AdWords (ou autre campagne "pay per click").
Étape 2- Analysez les termes de recherche - et non seulement les mots clés - qui ont généré des clics.
Étape 3- Trouvez les termes qui ont généré un bon volume de clics et pour lesquels il y a peu de compétition.
Étape 4- Effectuez votre référencement naturel en vous basant sur les termes que vous aurez trouvé à l'étape 3.

   Et si nous revenons à notre question de départ : "Est-ce mieux d'investir dans le référencement payant (AdWords) ou dans le référencement naturel?

   Ma réponse : j'opte pour les deux!

Ce sont deux stratégies complémentaires qui, si elles sont utilisées de la bonne façon au bon moment, rapporteront leurs fruits.

   Finalement, un n'empêche pas l'autre. Vous pouvez très bien être positionné "naturellement" en 1re page pour quelques mots ou expressions... et faire du positionnement payant en ne ciblant que les mots pour lesquels vous êtes moins bien positionné.

Merci à Perry Marshall pour m'avoir inspiré cet article.

À lire aussi :

_____________________________

Un annonceur utilise le nom de votre compagnie dans ses annonces. Légal ou pas légal?

2010-07-22T14:04:00.004-04:00

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

Est-ce Légal?

Récemment, une entreprise (appelons-la XYZ) me contactait afin de me faire part de ceci :

--- QUESTION ---

Nous avons depuis quelques années des campagnes AdWords qui fonctionnent très bien. Mais nous voulons vérifier quelque chose avec les mots que nos concurrents utilisent. Nous voulons savoir si des compagnies utilisent notre nom de compagnie "XYZ" pour faire afficher leurs annonces?

Bref, quand je tape "XYZ" en expression exacte dans Google, est-ce que les annonces qui s'affichent utilisent notre nom tel qu'indiqué dans la recherche ? Comment être sûr que les gens n'utilisent pas notre notoriété pour se faire de la publicité ? S'il l'utilise, est-ce légal ? Que pouvons-nous faire pour cela?

Ce que dit la Politique de Google

Voici ma réponse, basée sur les politiques de Google en matière de marques (au moment d'écrire ces lignes) :

--- RÉPONSE ---

   Malheureusement pour vous, il est tout à fait légal au Canada qu'un de vos compétiteurs utilise le mot clé "XYZ" dans ses campagnes AdWords.

   Cependant, si vous voyez qu'un compétiteur utilise, à mauvais escient ou à des fins concurrentielles, le nom de votre entreprise dans le texte de son annonce, ça devient ILLÉGAL s'il s'agit d'une marque déposée.

   Dans ce cas, vous pourriez éventuellement déposer une plainte à Google, qui fera enquête. Google pourrait interdire à tout autre annonceur d'utiliser le nom de votre entreprise dans ses annonces.

Pour plus d'infos vous pouvez consulter les politiques de Google en matière de marques.

Aussi, voici 2 cas intéressants (en anglais) sur le sujet.
Google a gagné les 2 procès :

Le cas LVMH vs Google (France)
Le cas Rosetta Stone vs Google (USA)

Et en France, c'est la même chose?

Il est pertinent de noter qu'en France, en plus d'enquêter sur les annonces, Google enquête aussi sur l'utilisation des mots-clés comme marque déposée. Ce qui n'est pas le cas au Canada.

En espérant vos commentaires...

À lire aussi :

_____________________________

Quand la Requête Large devient trop large

2010-06-04T22:56:00.006-04:00

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

Faites afficher les termes de recherche

Un de mes clients vend des voyages au Pérou. Un de ses mots clés, plus précisément voyage pérou, génère beaucoup de clics mais peu de ventes. Pourtant, c'est un mot clé qui semble très pertinent et mon client comprend mal pourquoi il n'obtient pas un meilleur retour sur investissement pour ce mot clé.

Afin de trouver une solution, je demande donc à Google d'afficher quels sont les termes de recherche pour voyage pérou :

Et voici ce que j'obtiens :

Comme vous voyez, une personne a effectué une recherche vol équateur et l'annonce s'est affichée. Pourtant, mon client n'a ni le mot vol ni le mot équateur dans sa liste de mots clés. Alors pourquoi Google affiche-t-il ses annonces lorsqu'un internaute tape vol équateur?

C'est que, comme son nom le dit si bien, la requête large est trèèès large! Et si on ne fait pas attention, elle devient souvent TROP large. C'est le cas de mon client : il ne vend pas de vols ni de voyages en Équateur.

L'autorisation tacite que vous donnez à Google

En ne mettant pas vos mots clés entre guillemets (ex: "mot clé") ou entre crochets carrés (ex: [mot clé]), c'est comme si vous donniez une autorisation tacite à Google de rechercher des synonymes et des termes apparentés à vos mots clés.

Cela fait l'affaire de Google, car ça génère plus d'impressions et plus de clics. Donc plus de dollars dans ses coffres. Sauf que vous, ça ne fait pas toujours votre affaire...

Et comment éviter que votre argent soit gaspillé sur des termes qui n'ont pas de lien avec votre domaine d'activité?

2 Solutions pour calmer les ardeurs de Google

A. Ajouter des mots clés négatifs (à exclure)
Dans l'onglet "Mots clés", allez à la fin de votre liste de mots clés et cliquez sur "Mots clés à exclure". Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonce pour lequel vous désirez exclure certains termes et ajoutez vos mots clés à exclure.

B. Mettre vos mots clés entre guillemets ("expression exacte) et entre crochets carrés (terme exact uniquement)
Ex:
"voyage pérou"
[voyage pérou]

Sauf qu'en agissant de la sorte, vous risquez de voir une baisse significative du traffic sur votre site web, surtout si vous dépendez essentiellement d'AdWords. C'est que vos annonces s'afficheront seulement pour les recherches qui contiennent exactement voyage pérou. Vos annonces ne s'affichent donc pas pour des recherches pertinentes comme :

voyage perou (sans accent)
pérou voyage (ordre inversé)
voyages pérou (pluriel)
voyage au pérou (le "au" est de trop).

C'est pour cette raison qu'il est nécessaire de prévoir toutes les variantes possibles afin de ne pas limiter le traffic pertinent:

"voyage au pérou"
"voyage au perou"
"voyages au pérou"
"voyages au perou"
"voyage pérou"
"voyage perou"
"voyages pérou"
"voyages perou"
"pérou voyage"
"pérou voyages"
"perou voyage"
"perou voyages"
[voyage au pérou]
[voyage au perou]
[voyages au pérou]
[voyages au perou]
[voyage pérou]
[voyage perou]
[voyages pérou]
[voyages perou]
[pérou voyage]
[pérou voyages]
[perou voyage]
[perou voyages]
etc.

Ouf! Avouons que ça devient fastidieux. C'est un vrai travail de moine comme dirait l'autre.

Personnellement, j'avais l'habitude de combiner les deux méthodes ci-haut afin d'assurer à mes clients un volume satisfaisant de requêtes pertinentes.

Je parle maintenant au passé car Google a dernièrement sorti une nouvelle fonction, qui à mes yeux est un vrai petit bijou : le Modified Broad Match (qu'on pourrait traduire par "Requête Large Modifiée").

Qu'est-ce que le Modified Broad Match?

Je ne me lancerai pas dans une explication détaillée , je vais plutôt vous réfèrer à mon confrère Adrien O'Leary qui a fait un très bon travail de vulgarisation sur son blog.

En gros, si vous mettez des + devant vos mots clés en requête large, Google cherchera des variations du mot clé SANS CHERCHER DE SYNONYME.

Ainsi, si vous avez comme mot clé +voyage +perou vos annonces s'afficheront entre autres pour les recherches suivantes :

voyage au pérou
voyage au perou
voyages au pérou
voyages au perou
voyage pérou
voyage perou
voyages pérou
voyages perou
pérou voyage
pérou voyages
perou voyage
perou voyages

et même pour certaines erreurs typographiques telles que :

voyahe perou
voyage au péroux

mais ne s'afficheront pas pour :

x vol équateur
x vol au perou
x voyage en équateur
x hotels pérou

Vous voyez les avantages de ce nouveau type de ciblage?

1) Fait sauver du temps
2) Permet d'afficher les annonces que pour des recherches pertinentes
3) Permet de générer un bon volume de traffic

Soit dit en passant, la nouvelle fonction Modified Broad Match n'est disponible qu'au Canada et au Royaume-Uni pour l'instant. Nos amis Français et Belges devront attendre encore un peu!

En espérant vos commentaires...

À lire aussi :

_____________________________

Un Numéro de Téléphone dans votre Annonce?

2010-05-19T10:41:00.011-04:00

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

Une pratique de plus en plus courante

Tout comme moi, vous avez sûrement remarqué que plusieurs annonceurs incluent leurs numéros de téléphone dans leurs annonces Google. Je ne sais pas si c'est devenu une mode, mais il y en a de plus en plus!

Regardez ce que j'ai trouvé ce matin :

La Question : est-ce vraiment utile d'ajouter un ou plusieurs numéros de téléphone à son annonce?

Mon Avis : NON!

Je ne sais pas quel est le but visé par ces annonceurs. Est-ce qu'ils croient que les gens vont décrocher le téléphone et appeler, sans même cliquer pour aller voir leur site web?

De la Publicité Gratuite?

Quand même, avouons que c'est tentant d'insérer son numéro de téléphone dans son annonce. Ainsi, si une personne appelle sans cliquer sur l'annonce, ça ne coûte pas un sous. Ça devient de la de la publicité gratuite!

Mais soyons réaliste juste un peu : QUI va téléphoner sans même prendre la peine d'aller voir de quoi a l'air le site web de l'annonceur?

Numéro de téléphone ou non, moi je clique pour voir le site web. Et je suis à peu près certain que c'est ce que font 99% des gens.

Et si c'était vraiment efficace, dites-vous que Google ne permettrait pas les numéros de téléphone dans les annonces. Imaginez les millions de dollars que perdrait Big G!

Mentionnez donc les Avantages

Quand je vois certains de mes compétiteurs utiliser leurs numéros de téléphone dans leurs annonces, ça me fait toujours sourire. Déjà je trouve qu'AdWords laisse peu de place pour "vendre sa salade" afin d'attirer l'attention des gens, je me dis qu'eux ont encore moins d'espace!

Au lieu des numéros de téléphone, il serait plus utile d'utiliser cet espace pour décrire les avantages qu'offre l'entreprise ou le service en question. Qu'est-ce qui la distingue de ses compétiteurs? Quelle garantie elle offre?

Justement, la rédaction des annonces, ça sera le sujet de mon prochain article.

Bon succès dans vos campagnes AdWords!

Note : Ne pas confondre le sujet de mon article avec la fonctionalité Click-to-Call que Google a lancé en janvier 2010 pour les iPhones et autres mobiles. Cette fonctionalité permet aux annonceurs d'afficher le numéro de téléphone EN PLUS du texte normal de l'annonce. Un clic sur le numéro de téléphone permet d'appeler directement l'annonceur, au prix d'un "clic normal".

À lire aussi :

_______________________________

Combien De Ces Erreurs Faites-Vous Sur AdWords?

2009-09-26T13:55:00.006-04:00

Voici le 4e d'une série de plusieurs articles à propos de Google Adwords. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef du département marketing d'une grande multinationale ou simplement travailleur autonome, une simple annonce sur Google peut s'avérer être une mine d'or pour votre entreprise.

Ces articles ont pour but de vous aider à optimiser vos campagnes Adwords afin de convertir vos clients potentiels en acheteurs, tout en réduisant vos coûts publicitaires.

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous avez des problèmes avec AdWords? Pas assez de clics? Trop cher? Peu de résultats? Ne paniquez pas! Remplissez le formulaire ci-contre pour une Consultation Gratuite.

Les 12 Erreurs les plus fréquentes

Voici la liste des 12 erreurs que je vois le plus fréquemment dans les campagnes AdWords créées par mes clients. Parmi celles-ci combien en faites-vous?

Erreur #1 Mettre tous les mots-clés dans le même groupe d'annonces
C'est l'erreur la plus fréquente. En agissant de la sorte, il y a peu de chances que certains mots de votre annonce apparaissent en caractères gras, ce qui la rend moins visible aux internautes. Rappelez-vous qu'à chaque fois que votre annonce apparaît et qu'elle ne reçoit pas de clic, cela affecte votre CTR (clic through rate / taux de clic) et vous fait perdre de l'argent indirectement.

Erreur #2 Ne pas utiliser de ciblage géographique ou linguistique
En principe, un fleuriste situé à Rimouski n'a pas vraiment intérêt à annoncer aux gens de Montréal. De même qu'une entreprise québécoise qui annonce exclusivement en français n'a pas intérêt à ce que ses annonces soient vues par des hispanophones.

Erreur #3 Utiliser des mots-clés trop larges
Je vous donne un exemple concret : un de mes clients possède un hôtel dans Charlevoix. Quand il m'a demandé d'analyser la campagne AdWords qu'il avait créée, j'ai vu qu'un de ses mots-clés était hotel. Mon client ne s'était pas rendu compte que son annonce apparaissait aux internautes qui effectuaient des recherches telles que hotel Paris, hotel Rwanda et même hotel california paroles de chanson... pas très pertinent! Résultat : beaucoup d'impressions, peu de clics, un CTR pitoyable et par conséquent un CPC très élevé. Nous avons éliminé hotel pour le remplacer par hotel charlevoix. Évidemment, cela a eu un effet très positif sur sa campagne. Évitez donc d'avoir des mots-clés trop larges et privilégiez un groupe de mots au lieu d'un seul mot.

Erreur #4 Ne pas utiliser de mots-clés négatifs
Beaucoup d'annonceurs négligent l'importance des mots-clés négatifs. C'est pourtant une arme redoutable qui permet de mieux cibler le type de clientèle avec qui vous voulez faire affaire. Supposons que vous vendez des logiciels de traduction sur internet et qu'un de vos mots-clés est logiciel traduction. Si un internaute tape logiciel de traduction gratuit dans Google, votre annonce apparaîtra. Idéalement, ce n'est pas le genre de clientèle avec qui vous voulez faire affaire. Mais si vous aviez ajouté le mot -gratuit comme mot-clé négatif (ou à exclure), Google n'aurait pas affiché votre annonce.

Erreur #5 Viser la première position à tout prix
Avouez qu'il est tentant de miser haut pour voir son annonce en 1re position. Ça donne un petit sentiment de fierté et l'impression d'avoir "gagné la guerre". Laissez votre fierté de côté, car elle risque vous coûter cher! Si vous croyez que l'annonce qui est en tête reçoit systématiquement plus de clics que celles en 2e ou 3e position , détrompez-vous! Vous en apprendrez davantage en faisant une recherche sur le "Triangle d'Or de Google".

Erreur #6 Croire qu'il faut payer plus cher que ses concurrents pour être devant eux
Si vous croyez que tous les annonceurs qui sont devant vous ont un CPC (Coût par clic) supérieur au vôtre, refaites vos classes!

Erreur #7 Annoncer sur le réseau de recherche et le réseau de contenu dans une même campagne
Les internautes qui voient votre annonce sur le réseau de contenu sont dans un état d'esprit différent de ceux qui la voient sur le réseau de recherche. Leur comportement est différent et vous devez en tenir compte. Il est donc bien important de cibler les 2 réseaux en utilisant 2 campagnes différentes. De cette manière, vous avez un meilleur contrôle sur vos campagnes.

Erreur #8 N'avoir qu'une seule annonce
Si vous n'avez qu'une seule annonce, sur quoi pouvez-vous vous baser pour dire si elle performe bien ou non? AdWords permet de faire alterner 2 annonces en permanence, afin de les faire "compétitionner" entre elles. Après un certain temps, éliminez l'annonce qui performe le moins et créez-en une nouvelle. Répétez l'opération ad infinitum et avec le temps vous aurez une annonce de plus en plus performante.

Erreur #9 Choisir la mauvaise page de destination ("landing page")
Choisir votre page d'accueil comme page de destination n'est pas toujours le meilleur choix. Choisissez plutôt la page de votre site qui se rapproche de plus de ce que vous offrez dans votre annonce. En plus de rendre la vie plus facile à vos clients, vous ferez en sorte que Google vous donne un meilleur Quality Score et vous économiserez de l'argent sur chaque clic.

Erreur #10 Ne pas travailler sa page de destination
Lorsque votre mot-clé, votre annonce et votre page de destination s'harmonisent autour des mêmes mots et expressions, cela plaît beaucoup à Google. Pour avoir du succès sur AdWords, il ne suffit pas de travailler vos campagnes, mais aussi votre site web. N'oubliez jamais que Google récompense la pertinence et qu'en bout de ligne vous sauverez de l'argent sur chaque clic.

Erreur #11 Laisser ses campagnes sur le pilote automatique
Ne laissez surtout pas Google gérer automatiquement vos campagnes ni d'ajuster votre CPC. Une campagne AdWords demande un suivi et une optimisation constante. Évidemment, ceux qui prennent le temps de le faire ou d'engager un Spécialiste AdWords pour le faire sont aussi ceux qui ont le plus de succès.

Erreur #12 Ne pas mesurer ses résultats (retour sur investissement)
Vous pouvez avoir le meilleur CTR au monde, une annonce accrocheuse et amener un tas de visiteurs sur votre site web, mais tout ça n'a aucune importance si vous n'arrivez pas vendre (ou à faire passer votre message). Prenez le temps de calculer votre ROI (Retour sur investissement) pour chaque mot-clé, chaque annonce, chaque page de destination. Vous pourriez découvrir qu'une annonce vous donne un meilleur retour sur investissement lorsqu'elle apparaît en 4e ou 5e position. Ou qu'un mot-clé sur lequel vous misez beaucoup ne vous rapporte pas. Je vous recommande fortement d'installer gratuitement ces 2 outils : Google Analytics et Suivi Conversion.

Quel est votre résultat?

Peu importe le nombre d'erreurs que vous faites, dites-vous que chaque erreur commise vous donne l'opportunité d'améliorer votre campagne.

Si vous recherchez une recette magique bien précise et infaillible, vous trouverez toutes sortes d'affirmations (souvent contradictoires) sur le web :

"Le CTR doit être d'au moins 2.5% pour avoir une bonne campagne"
"L'annonce doit absolument apparaître dans les 3 premières positions"
etc.

D'après mon expérience, il n'y a pas de recette miracle. En fait, il y a autant de recettes qu'il existe de domaines d'activités. Un CTR de 2% ne peut pas être mauvais en soi s'il est supérieur au CTR de tous vos compétiteurs. Tout est relatif.

Le référencement payant (aussi appelé positionnement payant) ne doit pas seulement être payant pour Google, mais doit aussi être payant pour VOUS! Mettez en pratique ne serait-ce que 3 ces petits conseils et vous noterez une amélioration du rendement de vos campagnes.

Enfin, rappelez-vous que le mot d'ordre pour avoir du succès sur AdWords, c'est :

Testez, testez, testez.
Mesurez, mesurez, mesurez.
Optimisez, optimisez, optimisez.

Je reconnais que ça prend du temps et des connaissances, et c'est pour cette raison qu'un Spécialiste AdWords peut vous être d'une grande utilité.

Et finalement, rappelez-vous aussi que...

Ce qui compte vraiment, c'est votre
Retour sur Investissement (ROI).

Bon succès dans vos campagnes AdWords!

À lire aussi :

_______________________________

Comment un bon départ peut vous faire ÉCONOMISER

2009-08-28T00:27:00.001-04:00

Voici le quatrième d'une série d'articles à propos de Google Adwords. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef du département marketing d'une grande multinationale ou simplement travailleur autonome, une simple annonce sur Google peut s'avérer être une mine d'or pour votre entreprise.

Ces articles ont pour but de vous aider à optimiser vos campagnes Adwords afin de convertir vos clients potentiels en acheteurs, tout en réduisant vos coûts publicitaires!

L'importance d'un bon départ!

J'ai beaucoup parlé du CTR (clic through rate / taux de clic) dans mes deux derniers articles et je vais continuer à le faire dans cet article-ci!

Aujourd'hui, je tiens à mettre l'accent sur la création de nouvelles campagnes et de l'importance de bien commencer. Un bon départ peut à long terme vous faire économiser BEAUCOUP d'argent. Je vous explique...

CTR : le seuil critique des 2.5%

Nous avons déjà vu que

vous traînerez un boulet c'est comme essayer de courir le 100m avec un boulet attaché à un pied.

Quoi de mieux qu'un exemple de cas réel pour mieux apprendre! Aujourd'hui, nous allons analyser ensemble une annonce que j'ai choisie tout à fait au hasard sur Google. Il s'agit de l'entreprise Steve's Music, qui vend des instruments de musique (guitares, batteries, claviers, etc.) et des accessoires pour guitares.

J'ai découvert l'annonce de Steve's Music en tapant le mot guitare dans Google.

Voici donc l'annonce que nous allons analyser ensemble (celle du haut) :

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

Je vous la recopie juste ici :

Magasin Musique Steves

StevesMusic.com votre choix pour vos instruments de musique

Truc #1 : Utilisez au maximum l'espace qui vous est permis!

Les annonceurs sur Google ont tous une chose en commun : ils ne disposent que de 95 caractères pour vendre leur salade (25 caractères pour le titre + 2 lignes de 35 caractères, incluant les espaces). L'annonce de Steve's Music ne fait que 65 caractères (on ne compte pas l'URL en vert). Ce sont 30 caractères "gaspillés".

De plus, le nom de l'entreprise figurant dans l'URL réapparaît dans le titre de l'annonce, ce qui à mon avis n'est pas nécessaire. Encore là, ce sont 25 caractères "gaspillés".

Avec Adwords, chaque caractère compte et est important. Parfois, un seul peut faire toute une différence entre le fait qu'un internaute clique sur votre annonce plutôt que celle d'un compétiteur. Nous verrons plus loin comment Steve's Music aurait pu tirer profit de ces 55 caractères "gaspillés" afin de mieux vendre sa salade... ou ses guitares!

Truc #2 : Faites apparaître votre mot-clé dans votre annonce!

Souvenons-nous que le mot-clé qui a déclenché cette annonce est le mot guitare. En regardant l'annonce de Steve's Music, on voit que le mot guitare est absent.

Que se serait-il passé si le mot guitare avait été inclus dans l'annonce?

Revenez à l'image plus haut et regardez l'annonce intitulée Guitares Ergonomiques dans la colonne de droite. On s'aperçoit que le mot guitare figure à 3 reprises dans l'annonce... et en caractères gras!

C'est que Google met en gras les mots qui correspondent à la recherche effectuée. L'annonceur Ergonomic Guitar a su tirer avantage de cette caractéristique de Google et son annonce est plus visible. Son taux de clic (CTR) risque d'être meilleur et ses dépenses publicitaires plus basses.

Truc #3 : Ciblez bien votre clientèle!

Le but d'une annonce est de convertir un client potentiel en acheteur. Quels sont les clients potentiels de Steve's Music? Oui, des musiciens bien entendu. Mais géographiquement parlant, quelles sont les personnes qui risquent le plus de devenir un client?

Selon leur site web, Steve's Music ont des magasins situés à Montréal, Ottawa et Toronto. Leurs clients risquent fort bien de se trouver dans une de ces 3 régions. n'est-ce pas? Croyez-vous qu'une personne de Matane ferait 630km en auto pour aller magasiner sa guitare chez Steve's Music à Montréal? J'en doute fort.

Ils offrent aussi la possibilité de passer des commandes par internet. Par contre, je doute fort qu'un musicien achète une guitare de 2,500$ par internet sans même avoir pu l'essayer. Commander une guitare n'est pas comme commander un CD.,qu'en dites-vous? Quoique je peux très bien me tromper ; Steve's Music serait mieux placé que moi pour nous informer à ce sujet.

Tout ça pour vous dire qu'un internaute de Matane a quand même peu de chances de devenir un client de Steve's Music. Pourtant, l'annonce de Steve's Music est aussi visible aux gens de Matane. Je l'ai vérifié en utilisant le Ad Preview Tool de Google.

Même que certaines fois, leur annonce apparaît en anglais dans des endroits où l'anglais est peu parlé (comme la Gaspésie). Quelles sont les chances qu'un Gaspésien clique sur une annonce en anglais?

Tout ça peut être réglé en quelques minutes à l'aide des paramètres d'Adwords. Adwords permet de cibler des internautes dans une région en particulier et dans une langue particulière. Je serais prêt à parier qu'avec quelques ajustements, Steve's Music pourrait doubler son taux de clic (CTR) et diminuer considérablement ses dépenses publicitaires.

Truc #4 : Incitez les gens à passer à l'action!

Les anglophones appellent cela un "call to action". Ce sont des mots qui poussent les gens à passer à l'action, tels que :

Réservez maintenant!
Téléphonez sans frais
Visitez notre site web
Inscrivez-vous aujourd'hui!
etc.

Regardons une autre fois l'annonce de Steve's Music :

Magasin Musique Steves

StevesMusic.com votre choix pour vos instruments de musique

Ne trouvez-vous pas qu'il manque un "call to action" pour nous inciter à aller plus loin et nous donner le goût de visiter leur site web?

L'annonce réécrite

En tenant compte de ce que nous avons vu plus haut, voici de quelle façon je rédigerais une annonce pour Steve's Music, pour un internaute qui effectue une recherche avec le mot-clé guitare.

Guitares et Accessoires

Livraison Gratuite À Partir de 200$
Voyez Notre Sélection de Guitares!

StevesMusic.com/Guitares

À noter que :

Le mot guitare apparaîtra 3 fois en gras, ce qui donnera une meilleure visibilité à l'annonce;
Bonne utilisation des 95 caractères mis à notre disposition
L'emploi de majuscules au début de chaque mot fait ressortir le texte.
Je ciblerais seulement les gens de Montréal qui utilisent Google en français, pour éviter que l'annonce apparaisse à ceux qui utilisent Google en anglais.
Nous avons notre "call to action" avec Voyez Notre Sélection...
Il est toujours bon de nommer un bénéfice ou un avantage de faire affaire avec une entreprise. Dans ce cas-ci, la livraison gratuite à partir de $200 (j'ai trouvé cette info sur leur site web) est très appropriée.

Ou bien un autre bénéfice, qui inspire confiance...

Guitares Achat-Location

À Votre Service Depuis 1965. Voyez
Notre Grande Sélection de Guitares!

StevesMusic.com/Guitares

Et voilà! J'espère que ça vous donne des idées pour améliorer vos annonces. Sachez que le cas de Steve's Music n'est pas un cas isolé et j'ai même vu de grandes multinationales qui gagneraient à mettre en pratique les 4 petits trucs de base décrits plus hauts. D'ailleurs, moi même j'ai dû passer par là lorsque j'ai découvert Adwords!

En espérant vos commentaires...

À lire aussi :

_______________________________

4 Trucs Pour Améliorer Votre Taux de Clics (CTR)

2009-08-09T10:22:00.002-04:00

Voici le troisième d'une série d'articles à propos de Google Adwords. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef du département marketing d'une grande multinationale ou simplement travailleur autonome, une simple annonce sur Google peut s'avérer être une mine d'or pour votre entreprise.

Ces articles ont pour but de vous aider à optimiser vos campagnes Adwords afin de convertir vos clients potentiels en acheteurs, tout en réduisant vos coûts publicitaires!

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous aimeriez convertir plus de clients potentiels en acheteurs?
Prenez 1 minute pour remplir le formulaire ci-contre et un
Spécialiste AdWords vous contactera dans les prochains jours.

Une étude de cas : Steve's Music

Maintenant que vous avez compris l'importance d'avoir un bon CTR afin de réduire vos coûts publicitaires, je partage avec vous 4 trucs afin d'améliorer votre CTR.

Quoi de mieux qu'un exemple de cas réel pour mieux apprendre! Aujourd'hui, nous allons analyser ensemble une annonce que j'ai choisie tout à fait au hasard sur Google. Il s'agit de l'entreprise Steve's Music, qui vend des instruments de musique (guitares, batteries, claviers, etc.) et des accessoires pour guitares.

J'ai découvert l'annonce de Steve's Music en tapant le mot guitare dans Google.

Voici donc l'annonce que nous allons analyser ensemble (celle du haut) :

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

Je vous la recopie juste ici :

Magasin Musique Steves

StevesMusic.com votre choix pour vos instruments de musique

Truc #2 : Faites apparaître votre mot-clé dans votre annonce!

Les anglophones appellent cela un "call to action". Ce sont des mots qui poussent les gens à passer à l'action, tels que :

Réservez maintenant!
Téléphonez sans frais
Visitez notre site web
Inscrivez-vous aujourd'hui!
etc.

Regardons une autre fois l'annonce de Steve's Music :

Magasin Musique Steves

StevesMusic.com votre choix pour vos instruments de musique

Guitares et Accessoires

Livraison Gratuite À Partir de 200$
Voyez Notre Sélection de Guitares!

StevesMusic.com/Guitares

À noter que :

Le mot guitare apparaîtra 3 fois en gras, ce qui donnera une meilleure visibilité à l'annonce;
Bonne utilisation des 95 caractères mis à notre disposition
L'emploi de majuscules au début de chaque mot fait ressortir le texte.
Je ciblerais seulement les gens de Montréal qui utilisent Google en français, pour éviter que l'annonce apparaisse à ceux qui utilisent Google en anglais.
Nous avons notre "call to action" avec Voyez Notre Sélection...
Il est toujours bon de nommer un bénéfice ou un avantage de faire affaire avec une entreprise. Dans ce cas-ci, la livraison gratuite à partir de $200 (j'ai trouvé cette info sur leur site web) est très appropriée.

Ou bien un autre bénéfice, qui inspire confiance...

Guitares Achat-Location

À Votre Service Depuis 1965. Voyez
Notre Grande Sélection de Guitares!

StevesMusic.com/Guitares

En espérant vos commentaires...

À lire aussi :

_______________________________

Payez moins cher en améliorant la qualité de vos campagnes publicitaires

2009-07-19T13:53:00.004-04:00

Voici le deuxième d'une série d'articles à propos de Google Adwords. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef du département marketing d'une grande multinationale ou simplement travailleur autonome, une simple annonce sur Google peut s'avérer être une mine d'or pour votre entreprise.

Ces articles ont pour but de vous aider à optimiser vos campagnes Adwords afin de convertir vos clients potentiels en acheteurs, tout en réduisant vos coûts publicitaires!

Offre Limitée - Consultation GRATUITE !

Vous aimeriez convertir plus de clients potentiels en acheteurs?
Prenez 1 minute pour remplir le formulaire ci-contre et un
Spécialiste AdWords vous contactera dans les prochains jours.

Ne laissez pas Adwords sur le pilote automatique!

Maintenant que vous avez compris les avantages d'annoncer sur Google et que vous avez créé votre campagne publicitaire, il est important d'OPTIMISER votre campagne pour réduire vos coûts.

Je suis toujours surpris de voir que beaucoup de gens ne font que créer leur campagne pour ensuite la "laisser sur le pilote automatique", en pensant qu'il n'y a plus rien à faire et que les clients se pointeront. Oui, effectivement, les clients finiront par arriver... mais à quel prix? Avec un minimum d'optimisation et de suivi, vous pourriez parvenir à attirer deux fois plus de clients sans même dépenser un sous de plus!

Rappelez-vous que votre annonce peut apparaître soit en haut ou à la droite des résultats de recherche dits "naturels". Voici ce que verra une personne qui effectue une recherche hotels quebec :

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

Pour simplifier les choses, partons du principe suivant : plus une annonce est placée en haut de page, plus elle est visible et plus elle risque de recevoir des clics et d'attirer de nouveaux visiteurs.* Donc, il est tout à votre intérêt que votre annonce apparaisse dans les 3 premiers résultats, dans la colonne de gauche.

*Nous verrons dans un article ultérieur que ce principe n'est pas toujours vrai. Mais pour l'instant, nous allons nous en tenir à ce principe.

En continuant avec l'exemple de la recherche hotels quebec, je vous pose une question quiz :

Parmi tous les annonceurs que nous voyons sur la page (on peut en compter 8 au total), lequel d'entre eux paye le plus cher pour son annonce selon vous?

On serait portés à croire que la première annonce du haut, celle qui porte pour titre 45 Hotels a Quebec, est celle qui coûte le plus cher à son annonceur. C'est logique car c'est la première du haut, la plus visible. Mais détrompez-vous, car ce n'est peut-être pas le cas! Peut-être même que cet annonceur paie moins cher que les 7 autres pour avoir son annonce dans cet emplacement tant convoité.

Comment est-ce possible?

La Loi de l'univers Adwords

S'il y a une loi comme E=MC2 qui régit notre univers physique , il y en a une qtoute aussi importante qui régit l'univers Adwords! Vous devez absolument la connaître si vous voulez annoncer efficacement sur Adwords. Si vous annoncez déjà sur Adwords et que vous ignorez cette loi, vous êtes comme un aveugle envoyé sur un champ de bataille!

L'équation est la suivante:

Position = CPC x Quality Score

Position: Position de votre annonce sur Google

CPC: Le coût maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic . C'est un coût que vous avez vous-même préétabli, que vous pouvez contrôler à 100%.

Quality Score: C'est un score que vous donne Google, qui juge de la qualité de vos mots-clefs, de votre campagne, de vos annonces, de votre page web et plusieurs autres éléments. Bref, c'est une formule bien compliquée que même Google a probablement du mal à comprendre...

Pour ne pas se perdre dans les détails et les formules à n'en plus finir, nous allons seulement considérer l'élément le plus important qui compose le Quality Score : le CTR (clic-through rate ou taux de clic). Google calcule votre CTR en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions. Par exemple, si votre annonce est apparue 1,000 fois sur Google et qu'elle a été cliquée 50 fois, votre CTR (taux de clic) est de 5%.

Pour Google, c'est important que vous ayez un bon CTR (min. 1%) car ça démontre que votre annonce répond aux besoins des internautes et qu'elle est pertinente. En retour, Google vous récompense! Donc, reprenons notre formule mais cette fois-ci en remplaçant le Quality Score par le CTR :

Position = CPC x CTR

Améliorer votre positionnement de 3 façons

Cette équation nous permet de déduire qu'il y a 3 manières d'améliorer le positionnement de votre annonce sur Google :

1. En augmentant votre CPC (coût par clic), ou autrement dit la méthode "au diable les dépenses!". C'est la façon la plus rapide mais aussi la plus coûteuse.

2. En augmentant votre CTR (taux de clic), ou autrement dit la méthode "j'optimise ma campagne". C'est une méthode qui peut prendre des jours, des semaines ou voire des mois. C'est la moins coûteuse mais elle requiert du temps et un minimum de connaissances.

3. En combinant le deux méthodes décrites plus haut.

Pour vous démontrer combien le fait d'avoir un bon CTR est important, nous allons prendre l'exemple de 3 compagnies aériennes (fictives bien entendues!) qui annoncent sur Adwords :

AeroHamster
Les Zèles du Monde
Air Grenada

Les 3 compagnies ont choisi le mot-clef vol pas cher dans leur campagne publicitaire. Donc, à chaque fois qu'un internaute tape ce mot-clef dans le moteur de recherche Google, leurs annonces apparaissent parmi les résultats de la recherche. Mais qui aura le privilège d'avoir son annonce en première position en haut de page?

Regardons ce tableau :

Qu'est-ce qu'on apprend? On apprend que l'annonce d'Air Grenada paraîtra en première position malgré le fait qu'ils aient établi un CPC (coût par clic) inférieur aux deux autres compagnies. Pour chaque clic sur leur annonce, ils paient 2 fois moins cher que leur plus proche concurrent (AeroHamster)... et reçoivent probablement plus de visiteurs qu'eux!

Ne laissez plus d'argent sur la table!

Si vous avez une campagne Adwords et que vous n'êtes pas en première position, regardez tous les concurrents qui sont devant vous. Est-ce qu'ils paient tous plus cher que vous pour être en meilleure position? Pas nécessairement. Peut-être même que certains paient 2 ou 3 fois moins cher que vous pour chaque clic. Voilà toute l'importance d'avoir un bon CTR (taux de clic).

Allez-vous continuer longtemps à faire plaisir à Google en laissant de l'argent sur la table? Car si vous n'améliorez pas votre CTR, vous devrez payer plus cher du clic pour bien vous positionner... et ça fait bien l'affaire de Google!

Et maintenant, qu'allez-vous faire pour améliorer votre CTR? Suivez-moi, car c'est ce que nous verrons dans le prochain article!

En espérant vos commentaires...

_______________________________

Les Avantages de Google Adwords

2009-07-12T10:13:00.006-04:00

Voici le premier d'une série de plusieurs articles à propos de Google Adwords. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef du département marketing d'une grande multinationale ou simplement travailleur autonome, une simple annonce sur Google peut s'avérer être une mine d'or pour votre entreprise.

Ces articles ont pour but de vous aider à optimiser vos campagnes Adwords afin de convertir vos clients potentiels en acheteurs, tout en réduisant vos coûts publicitaires.

Pourquoi annoncer sur Google?

C'est bien simple, Google est de loin LE moteur de recherche le plus utilisé par les internautes de la planète. En consultant le graphique ci-dessous, vous verrez que 9 recherches sur 10 sont effectuées sur Google. Les chiffres datent d'il y a 2 ans, mais on peut facilement présumer que Google n'a pas ou très peu ralenti depuis. En annonçant sur Google, vous êtes donc en mesure de rejoindre beaucoup de gens!

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

À quel endroit apparaîtra mon annonce sur Google?

Dès qu'un internaute effectuera une recherche sur Google à l'aide de mots-clés que vous aurez vous-même sélectionnés, votre annonce apparaîtra soit en haut ou à droite des résultats de recherche dits "naturels".

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

Quels sont les AVANTAGES d'annoncer sur Google?

1. En moins de 20 minutes vous pouvez créer une annonce et la voir apparaître sur Google!

2. Votre annonce n'apparaît qu'aux internautes qui ont tapé un de vos mots-clefs dans Google. Ce sont des gens qui sont déjà intéressés par votre produit/service, ce sont des "clients chauds"!

3. Vous pouvez cibler votre clientèle selon le produit/service que vous offrez.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une pizzéria à Trois-Rivières, vous pouvez diffuser votre annonce de façon à ce qu'elle soit seulement visible aux gens qui habitent dans un rayon de 5 km autour de Trois-Rivières et pendant vos heures d'ouverture.

4. Vous payez seulement lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. C'est vous qui déterminez le montant maximum que vous désirez payer pour chaque clic (min. 0.10$). Si personne ne clique, vous ne payez rien!

5. Vous avez un contrôle total sur votre budget en déterminant vous-même un montant maximum que vous allouez quotidiennement. Google veille à ce que votre budget mensuel ne soit jamais pas dépassé.

6. Vous pouvez en tout temps effectuer des modifications à votre campagne publicitaire et de façon illimitée!

________________________________

Maintenant que vous êtes convaincu(e) de la pertinence d'annoncer sur Google, vous pouvez créer votre compte en cliquant sur le logo ci-contre.

Le but de mes articles N'EST PAS de vous guider pas à pas dans le fonctionnement d'Adwords. Google met déjà à votre disposition un Centre d'aide Adwords très complet que je vous recommande fortement de lire, que vous soyez débutant ou non.

Ce premier article n'était donc qu'une introduction très sommaire de Google Adwords. Le prochain article traitera de l'importance de la qualité de vos campagnes publicitaires afin de réduire vos coûts.

En espérant vos commentaires...

_______________________________

Eric Paquet | Spécialiste Google AdWords

Formation AdWords | Inscrivez-vous!

Gestion AdWords : Comment s'y prendre? (1ere partie)

Vous cherchez un Consultant AdWords? Faites Attention!

Un Truc Rapide Pour Rédiger vos Annonces AdWords

Optimisation de vos Annonces : N'oubliez pas de Tester l'URL à Afficher !

Référencement Naturel ou Payant : qu'est-ce qui est mieux?

Un annonceur utilise le nom de votre compagnie dans ses annonces. Légal ou pas légal?

Quand la Requête Large devient trop large

Un Numéro de Téléphone dans votre Annonce?

Combien De Ces Erreurs Faites-Vous Sur AdWords?

Comment un bon départ peut vous faire ÉCONOMISER

Magasin Musique Steves

StevesMusic.com votre choix pour vos instruments de musique

Magasin Musique Steves

StevesMusic.com votre choix pour vos instruments de musique

Guitares et Accessoires

Livraison Gratuite À Partir de 200$Voyez Notre Sélection de Guitares!

StevesMusic.com/Guitares

Guitares Achat-Location

À Votre Service Depuis 1965. VoyezNotre Grande Sélection de Guitares!

StevesMusic.com/Guitares

4 Trucs Pour Améliorer Votre Taux de Clics (CTR)

Magasin Musique Steves

StevesMusic.com votre choix pour vos instruments de musique

Magasin Musique Steves

StevesMusic.com votre choix pour vos instruments de musique

Guitares et Accessoires

Livraison Gratuite À Partir de 200$Voyez Notre Sélection de Guitares!

StevesMusic.com/Guitares

Guitares Achat-Location

À Votre Service Depuis 1965. VoyezNotre Grande Sélection de Guitares!

StevesMusic.com/Guitares

Payez moins cher en améliorant la qualité de vos campagnes publicitaires

Les Avantages de Google Adwords

Livraison Gratuite À Partir de 200$
Voyez Notre Sélection de Guitares!

À Votre Service Depuis 1965. Voyez
Notre Grande Sélection de Guitares!

Livraison Gratuite À Partir de 200$
Voyez Notre Sélection de Guitares!

À Votre Service Depuis 1965. Voyez
Notre Grande Sélection de Guitares!