Eric Paquet | Spécialiste Google AdWords

Investissez là où ça rapporte!



Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef du département marketing d'une grande multinationale ou simplement travailleur autonome, une simple annonce sur Google peut s'avérer être une mine d'or pour votre entreprise.

Ce blog a pour but de vous aider à optimiser vos campagnes Adwords afin de convertir vos clients potentiels en acheteurs, tout en réduisant vos coûts publicitaires.


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Un Élément Trop Souvent Négligé

   Êtes-vous parmi ceux qui testent constamment de nouvelles annonces AdWords dans le but d'améliorer votre CTR? Il y a fort à parier que vous vous attardez surtout au titre et aux 2 lignes qui décrivent votre annonce.


  Ça semble logique.

  Cependant, il y a une composante de l'annonce que l'on néglige souvent. Un élément qui a pourtant un impact important sur le CTR : c'est l'URL à afficher!


  Selon certaines sources - et ça reste à confirmer - l'URL à afficher est la composante de l'annonce la plus examinée par les internautes, juste après le titre. Ça serait donc plus important que les 2 lignes de description sous le titre.


  SURPRENANT, non?!  Alors, examinons cela de plus près...



 Un Bref Rappel











    Premièrement, si vous n'êtes pas trop familier avec les notions d'URL à afficher et d'URL de destination, sachez que :

1. votre URL à afficher (en vert ci-haut) n'a PAS à être identique à votre URL de destination (invisible dans l'annonce)  
2. pour être valide, seul le nom de domaine doit être identique  
3. vous pouvez même laisser tomber les http:// et les  www  
4. tout ce qui suit le nom de domaine (après le / ) peut être le fruit de votre imagination  
5. vous êtes limité à 35 caractères  
6. la casse (majuscule/minuscule) n'a pas d'importance


      Ainsi, si j'ai une URL de destination comme :
    http://www.specialisteadwords.com/adhdiejns3456283fjd.html


      Je pourrais très bien faire afficher cet URL dans mon annonce :

    specialisteadwords.com/essaigratuit


      Ou encore plus lisible avec des majuscules :  
    SpecialisteAdwords.com/EssaiGratuit


      Avouez que c'est plus sexy que :
    http://www.specialisteadwords.com/adhdiejns3456283fjd.html 

    Qu'en dites-vous? 



    Améliorez votre Classement... simplement en testant différents URL à afficher


      Donc, la prochaine fois que vous rédigez une annonce, portez une attention particulière à votre URL à afficher. Rendez-la attrayante. 

      Ce qui fait que les gens examinent votre URL à afficher, c'est qu'ils veulent savoir ce qui va se passer après avoir cliqué sur votre annonce (essai gratuit, soumission, prise de rdv, prise de contact, téléchargement d'un fichier, consultation gratuite, solution à un problème, bénéfice, etc.).


      De plus, dans sa formule de calcul du classement des annonces, AdWords tient aussi compte de l'historique des URL à afficher

      Finalement, l'URL à afficher représente tout de même 25% du contenu de l'annonce. Il vaut donc la peine de tester différentes variantes. Il ne reste plus qu'à vous mettre au travail! 

      Merci à eWhisper pour m'avoir inspiré cet article.

    2 commentaires:

    je trouve votre article très bien écrit et très instructif. Merci pour le partage

    Content que vous ayez trouvé l'article instructif. Merci à vous pour votre commentaire et au plaisir de vous revoir sur le blog.

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