Eric Paquet | Spécialiste Google AdWords

Investissez là où ça rapporte!



Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, chef du département marketing d'une grande multinationale ou simplement travailleur autonome, une simple annonce sur Google peut s'avérer être une mine d'or pour votre entreprise.

Ce blog a pour but de vous aider à optimiser vos campagnes Adwords afin de convertir vos clients potentiels en acheteurs, tout en réduisant vos coûts publicitaires.


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Est-ce Légal?

   Récemment, une entreprise (appelons-la XYZ) me contactait afin de me faire part de ceci : 

--- QUESTION ---

Nous avons depuis quelques années des campagnes AdWords qui fonctionnent très bien. Mais nous voulons vérifier quelque chose avec les mots que nos concurrents utilisent. Nous voulons savoir si des compagnies utilisent notre nom de compagnie "XYZ" pour faire afficher leurs annonces?

Bref, quand je tape "XYZ" en expression exacte dans Google, est-ce que les annonces qui s'affichent utilisent notre nom tel qu'indiqué dans la recherche ? Comment être sûr que les gens n'utilisent pas notre notoriété pour se faire de la publicité ? S'il l'utilise, est-ce légal ? Que pouvons-nous faire pour cela?



Ce que dit la Politique de Google
 
  Voici ma réponse, basée sur les politiques de Google en matière de marques (au moment d'écrire ces lignes) :

--- RÉPONSE ---

   Malheureusement pour vous, il est tout à fait légal au Canada qu'un de vos compétiteurs utilise le mot clé "XYZ" dans ses campagnes AdWords.

   Cependant, si vous voyez qu'un compétiteur utilise,
à mauvais escient ou à des fins concurrentielles, le nom de votre entreprise dans le texte de son annonce, ça devient ILLÉGAL s'il s'agit d'une marque déposée.

   Dans ce cas, vous pourriez éventuellement déposer une plainte à Google, qui fera enquête. Google pourrait interdire à tout autre annonceur d'utiliser le nom de votre entreprise dans ses annonces.

Pour plus d'infos vous pouvez consulter les politiques de Google en matière de marques.


Aussi, voici 2 cas intéressants (en anglais) sur le sujet.  
Google a gagné les 2 procès :

Le cas LVMH vs Google (France)
Le cas Rosetta Stone vs Google (USA)


Et en France, c'est la même chose?

  Il est pertinent de noter qu'en France, en plus d'enquêter sur les annonces, Google enquête aussi sur l'utilisation des mots-clés comme marque déposée. Ce qui n'est pas le cas au Canada.

  En espérant vos commentaires...

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Eric Paquet possède le statut de Spécialiste AdWords agréé et agit à titre de consultant auprès d'entreprises et de particuliers. Vous pouvez le rejoindre à l'adresse suivante : eric@specialisteadwords.com